L’efficacité de la publicité sur Internet

Le festival de Méribel a décerné le samedi 13 décembre 2008 les Cyber Cristal 2008 qui récompensent les dispositifs de communication en ligne de l’année.

Les grands gagnants sont :

• Orange pour le mini-site Chabal-le-duel.com : une campagne de Buzz très ludique réalisée par l’agence Buzzman dont l’objectif principal était de constituer une base de donnée de prospects.
• Fauchon pour son nouveau site de e-commerce : un site entièrement réalisé en Flash alliant à la fois les aspects visuel et technique.
• L’agence d’emploi allemande jobsintown.de pour sa vidéo “screensaver” : on y découvre le mal-être d’une personne ne faisant pas le travail qui lui convient. Réalisée par l’agence allemande Scholz & Friends, cette publicité a reçu plusieurs récompenses internationnales, notamment un Lion de bronze au festival de publicté de Cannes. Cette vidéo  est visible en suivant le lien : screensaver pour jobsintown et en cliquant sur “preview”

Pour plus d’informations, rendez-vous directement sur le site du festival Méribel ou sur le site Journal du net rubrique e-publicité

L’IAB vient de communiquer les résultats de l’e-pub sur 2007 :

“Le montant des investissements publicitaires Internet s’élève à 2,77 milliards d’euros sur l’année 2007. Internet détient 12 % de part de marché des investissements sur le plurimédia. La distribution est toujours un secteur en plein essor dans le domaine des investissements publicitaires en ligne et de nouveaux annonceurs (n’ayant pas communiqué entre 2003 et 2006) ont fait leur apparition tels que Indesit, Nocibe, Boulanger ou le Coq Sportif.
 Plurimédia : Presse, Radio, TV, Internet, Publicité Extérieure, Media Tactique et Cinéma.
Internet confirme sa position incontournable dans la plupart des plans média.
Fin 2007, les parts de marché publicitaire s’établissaient ainsi :

Presse 31,6 %
Télévision 29,3 %
Radio 14,4 %
Publicité extérieure 11,6 %
Internet 12 %
Cinéma 1 %
Médias tactiques 0,1 %”

L’intégralité des résultats est disponible sur le site de l’IAB.
Pour télécharger la présentation des résultats c’est ici : Téléchargement presentation_internet_2007_12_fvrier2008.pdf

Depuis le 13 février, faire la promotion du vin et de l’alcool sur Internet est interdit.
Le problème est qu’entre parler de vin et d’alcool et en faire de la publicité, la frontière est souvent ténue…
Cette décision de justice est en train de bannir le vin et l’alcool sur Internet au motif qu’Internet ne fait pas partie des médias autorisés par la loi Evin, contrairement à la radio ou à la presse. Normal, car en 1991, au moment où la loi Evin a été signée, Internet n’existait pas. Depuis, le législateur n’a jamais pris la peine de moderniser la loi. Le résultat c’est qu’aujourd’hui, faire de la publicité pour le vin sur Internet est interdit.
Cette décision menace la liberté d’expression et d’information sur Internet puisque la décision ne concerne pas la publicité au sens strict mais la promotion en général. Et l’on sait que la frontière entre promotion et information est souvent très mince comme en témoigne une autre décision de justice de décembre 2007 où un article du Parisien était requalifié en publicité car trop élogieux.

Que ce soit clair, je ne publie pas ce billet pour inciter qui que ce soit à la consommation de boissons alcoolisées, mais pour défendre la liberté d’expression sur Internet. Si demain je publie un billet sur ce blog en parlant du merveilleux Saint-Emilion que j’ai dégusté hier soir, serai-je mis en examen pour publicité illicite ?

Aller zou, pour signer la pétition c’est par là.

Cela manquait encore au domaine, c’est maintenant fait! Le premier
forum e-marketing va avoir lieu les 12 et 13 février à la Cité des
Sciences à Paris. Au menu ePub, eMarketing, nouveaux médias IP, avec
comme problématique majeure “comment mieux investir en ligne?”.

Pour tout les web addicts c’est l’occasion de venir écouter mais
aussi rencontrer les grands du secteurs qui sont tous partenaires :
MSN, Yahoo!, Google mais aussi Netbooster, Paypal et autres lastminute.

Non seulement c’est gratuit et ouvert à tous publics, mais en plus
les participants repartiront avec l’Annuaire E-Business n°15 (les 4000
prestataires français du e-business); si c’est pas beau ça?!

N’hésitez pas à cliquer sur l’image à droite ou ci-dessous pour connaitre la liste des conférences et vous inscrire.